안녕하세요. SBS입니다.
공공기관, 지자체에서는 대국민 주요 사업 및 정책 등을 홍보하기 위해 전통적으로 TV/라디오 매체, 옥외 매체 등을 통해 캠페인을 진행하고 있으며, 최근에는 디지털(유튜브, 네이버 등)을 통한 캠페인도 점점 증가하는 추세입니다.
이처럼 과거 어느 때보다 매체가 다양해진 현재, 제한된 예산 안에서 효과적인 홍보 매체를 선별하는 것은 매우 중요한 과제가 되고 있습니다. 또한 국민들의 의식 수준이 높아진 만큼, 단순한 노출을 넘어서 대국민 공감을 이끌어낼 수 있는 홍보 전략을 찾는 것이 더욱 중요해지고 있습니다.
이에 따라 매체 선택에 점점 더 까다로워지는 기관들이 늘어나고 있으며, 이러한 요구에 가장 부합하는 매체가 7년 연속 시청률 1위에 달하는 SBS임에 따라 SBS를 선택한 공공기관,지자체들의 성공 사례가 계속 이어지고 있습니다.
이번 호에서는 올해 SBS를 통해 진행한 공공기관,지자체들의 성공사례를 살펴보면서 SBS매체 효과를 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다.
<SBS x Public Best Practice in 2024 (part1)> |
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사례1. 정책/사업 홍보를 위한 다양한 솔루션 제공 (한국문화예술위원회)
한국문화예술위원회(이하 기관)는 국민의 문화적 삶의 질 향상이라는 중요한 임무를 맡고 있는 문체부 산하기관 입니다. 이에 따라 기관에서는 인생나눔교실, 길위의 인문학, 청소년 인문교실 등의 다양한 인문지원사업을 펼치고 있는데요. 해당 사업에 대한 대국민 인지도가 비교적 낮음에 따라 기관에서는 인문정신문화의 필요성을 강조하면서 인문지원 사업을 알리고 싶은 니즈가 있었습니다.
이에 따라 SBS에서는 인문학 부재로 인한 사회적 경각심을 불러일으키면서 인문지원사업에 대한 중요성 및 효과를 어필하는 방향으로 다큐멘터리(SBS 일요특선다큐멘터리)를 제작,방영하였고, 기관에서는 해당 영상을 제공받아 기관 홈페이지, 유튜브 등에 업로드하여 정책 홍보의 수단으로 활용하고 있습니다. |
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다큐멘터리 시청층이 주로 중장년층임에 따라 계층을 확산하기 위해 MZ세대 구독 비중이 높은 스브스뉴스(유튜브 등 13개 채널 업로드, 총구독자 180만)에도 브랜디드콘텐츠 형식으로 인문학지원사업을 제작, 업로드하였습니다. 유튜브 조회수 26만, 유튜브 포함 총 토탈뷰 150만에 달할 정도의 디지털 도달을 달성하였으며 이로써 폭넓은 계층에 해당 사업을 홍보할 수 있게 되었습니다. |
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또한 다큐 제작기간 중에 기관에서 올해 최초로 인문문화축제가 개최됨에 따라 해당 축제를 홍보하기 위해서 별도 서비스로 아침 시청률 1위 프로그램(모닝와이드3부)를 통해 축제 단신을 방영하였습니다. |
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위와 같이 SBS를 통한 통합 솔루션의 제공으로 인한 효과를 정리하면 다음과 같습니다.
① 한국문화예술위원회 지원 사업(길위의 인문학, 인문문화 축제 등) 인지도, 관심도 증가 *방송 후 구글 트렌드 검색량 급증
② 일요특선다큐(중장년층), 모닝와이드(여성층), 스브스뉴스(MZ세대) 등 미디어믹스를 통해 전 계층을 아우르는 효과적인 노출
③ IP 제공으로 온드미디어(자사 유튜브, SNS계정)를 통한 n차 홍보 진행
관련 링크
1) 스브스뉴스 유튜브 채널 링크
2) 일요특선다큐멘터리 기관 유튜브 업로드
3) 모닝와이드3부 축제 단신
4) SBS 오뉴스 보도
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사례2. 프로그램 협찬을 통한 지역 랜드마크 조성 (김해, 임실 등)
작년에 SBS에 방영되었던 지역 소상공인 살리기 프로젝트 "손대면 핫플 동네멋집"을 기억하시나요? 이번 시즌2에서는 스케일을 확장해서 인구소멸 위기에 처한 지자체와의 협업을 통해 지역 특성에 맞는 랜드마크를 조성하는 "지역살리기 프로젝트"로 돌아왔습니다.
- 손대면 핫플 동네멋집 시즌2 (9~11월 매주 토요일 6시 20분~ )
- 출연진 : 글로우서울 유정수 대표, 모델 한혜진, 조나단, 스페셜MC
9월에는 김해시와 임실군 편이 방영되었고, 10~11월에는 전북 1개군, 경남 1개시, 서울 1개구가 방영될 예정입니다.
지역만의 고유 아이덴티티(김해-가야문명, 임실-치즈)를 반영하여 공간 리모델링 및 카페 메뉴 개발을 진행하였고 방송을 통해 공개된 김해 명월 카페와 임실 디디에 카페는 방송 후 손님들로 북새통을 이루는 상황입니다. |
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동네멋집 협찬을 통한 기대효과를 분석해보면 크게 다음과 같습니다.
① 공간전문가 글로우서울 유정수 대표를 통한 하이엔드 수준의 공간 컨설팅 및 리모델링 진행 → 지역 난제 공간사업 해결
② 지역 특산물을 활용하여 지역민을 통한 시그니처 메뉴 개발 → 지역 신규 수익활동 창출
③ 지상파 프라임 시간(토요일 오후 6시20분~)방영을 통한 화제성 급증 및 방문 욕구 고취 → 지역 핫플레이스 등극 및 해당 지역 관광객&체류시간 증가
④ 방문객 SNS(인스타그램, 네이버블로그 등)를 통한 N차 홍보 지속
아울러 동네멋집 시즌3가 내년 상반기에 기획, 방영될 예정이오니 대한민국 최고의 공간 전문가 유정수(글로우서울 대표)와 함께 SBS 손대면핫플 동네멋집을 통해 협업을 하고 싶은 지자체에서는 언제든 아래의 연락처로 연락주시기 바랍니다.
관련 링크
- 동네멋집 프로그램 소개 영상 (출처 : 열린시청자TV세상)
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사례3. 밀착형 생활 예능프로그램을 통한 메시지 전달(저출산고령사회위원회)
저출산고령사회위원회(이하 기관)는 출산율을 높이기 위해 다양한 정책을 추진 중에 있는바, 출산과 육아에 대한 지원 정책을 보다 효과적으로 알리고 출산에 대한 긍정적인 인식을 확산하고자 하는 니즈가 있었습니다.
이를 위해 SBS에서는 생활 밀착형 예능프로그램 "동상이몽2 너는 내운명"(매주 월요일 오후 10시 10분 방송)을 통해 관련 메시지를 전달하는 에피소드를 방영했습니다. 장수원 부부 에피소드(9/23 방영)에서는 결혼 4년 만에 혼인신고를 하고, 9번의 시험관 시술 끝에 임신에 성공한 이야기가 소개되면서 가족의 소중함과 출산의 중요성에 대한 시청자들의 공감대를 이끌어냈으며, 중간에 출산과 육아 관련 정부 지원 정책도 자연스럽게 소개되었습니다.
언론 보도, 정책 브리핑, 캠페인 등을 통한 홍보도 중요하지만, 이러한 생활 밀착형 예능 프로그램을 통해 자연스럽게 공감을 이끌어내는 방식도 효과적인 홍보 전략이 될 수 있습니다.
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이 외에도 <보건복지부>의 "의료정책" 관련 디지털 브랜디드콘텐츠 시리즈물 제작(스브스뉴스), <국민연금공단>의 "국민연금개혁"에 대한 집중 소개(모닝와이드3부) 등 SBS 고유 프로그램을 통한 정책/사업 홍보가 활발히 이루어지고 있습니다.
TV 시청률 뿐만 아니라 유튜브 조회수에서도 압도적인 1위를 자랑하는 SBS는 정책/사업 홍보에 있어 최고의 솔루션을 제공드릴 것을 약속합니다.
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언제든 SBS에 문의 주시기 바랍니다!!!
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