광고·마케팅 예산이 매년 감소함에 따라 보다 효율적인 집행을 위해 디지털 광고를 시도해보신 경험이 있으실 겁니다.

 디지털 광고를 실제로 집행해본 담당자라면, 보고서상에는 목표했던 도달률이 충족된 것처럼 보이지만, 정작 현장에서 체감되는 효과는 미미했다는 점, 많이 공감하실 겁니다.

 몇 초 만에 스킵할 수 있는 디지털 광고 구조, 출처가 불분명하거나 품질이 낮은 매체에 노출되는 비효율성 등으로 인해 실제 전환으로 이어지는 비율은 현저히 낮습니다.  그럼에도 불구하고 왜 디지털 광고를 선호하게 될까요?

 바로 그럴듯하게 포장된 수치와 즉각적인 리포트가 마치 ‘효율이 높은 것처럼’ 보이게 하는 착시효과를 일으키기 때문입니다.  클릭 수, 조회 수, 도달률 등의 숫자는 눈에 보이지만, 그 수치가 과연 실제 행동과 연결되는 ‘진짜 효율’인지는 다른 문제입니다.

 이처럼 표면적인 수치에 집중하다 보면, 실제 도달 단가(CPM), 신뢰도, 광고의 맥락 효과 같은 본질적 가치는 놓치게 됩니다.

   최근 강원대학교 김활빈 교수 연구팀이 IPTV 시청 데이터를 기반으로 지상파 TV, 유튜브, OTT 등 주요 광고 매체의 효율성을 비교 분석한 연구 결과를 발표했습니다.
이 연구는 단순 추정이 아니라, 2025년 1월부터 5월까지 실제 IPTV 시청 데이터와 각 매체별 광고 단가를 기반으로 진행된 실증적 분석으로, 광고의 실질적 도달력과 비용 대비 효율을 객관적인 수치로 검증했다는 점에서 의미가 큽니다.