"콘텐츠가 중요하다"는 이야기는 이미 오래전부터 들어오셨을 겁니다. 하지만 정작 수많은 공들인 정책들이 왜 국민의 공감을 얻지 못하고, 지역의 활력을 되찾지 못할까요? 문제는 정책의 부재가 아닙니다. 바로 그 정책을 '사람의 언어'로 전달하는 콘텐츠의 부재입니다.

결국 콘텐츠는 딱딱한 정책 문서를 살아있는 이야기로 바꾸고, 국민의 공감을 이끌어내 정책을 성공시키는 가장 강력한 도구가 됩니다.

딱딱한 정책과 구호 중심의 홍보에는 더 이상 사람들의 관심이 머물지 않습니다. 행동경제학자 이타마르 시몬슨(스탠퍼드대) 교수는 저서 《절대가치(Absolute Value)》에서 "프레임된 메시지가 아닌 실제 경험과 콘텐츠가 사람들의 선택을 바꾼다"고 강조했습니다. 또한 미디어 연구자 클레이 셔키(Clay Shirky)는 "지역 주민이 직접 만들어내는 콘텐츠가 공동체를 회복시킨다"는 점을 지적했습니다.

결국, 이들의 공통된 메시지는 명확합니다. 딱딱한 정책 정보를 넘어선 스토리와 경험이 담긴 콘텐츠야말로 지역을 살리는 가장 강력한 힘이라는 것입니다.

초반에는 상인들의 반발과 주민들의 무관심이 있었지만, 브랜드 로고, 매장 진열 개선, 공동 마케팅 전략을 통해 점차 신뢰를 얻으며 참여가 확대되었습니다. 그 결과 방문객과 매출이 늘어나고, 마을은 지속 가능한 지역경제 기반을 마련하게 되었습니다.

• 경남 밀양 폐교: 20년간 방치되었던 폐교를 지역 주민의 추억과 역사가 담긴 문화 랜드마크로 재탄생시켰습니다.  

• 전북 무주 생태체험관: 60억 원을 들였지만 방문객이 6명에 불과했던 공간을 지역의 밤하늘과 숲을 체험하는 특별한 콘텐츠 공간으로 바꿔냈습니다.

•  경남 김해 한옥체험관: 주차장 같던 공간이 가야 전통과 현대적 감각이 어우러진 복합문화공간으로 거듭나면서 방문객들의 발길이 끊이지 않고 있습니다.

4. 10월, 새로운 시작: <동네멋집> 시즌3

오는 10월부터 방영될 <동네멋집> 시즌3는 더 많은 지역과 다채로운 이야기를 담아낼 예정입니다. 단순한 홍보를 넘어, 지자체와 공공기관이 직면한 지역 소멸, 도시 재생, 공동체 활성화와 같은 핵심 이슈를 콘텐츠로 풀어내 전국민의 공감을 이끌어낼 것입니다.

5. SBS와 공공기관 &지자체의 협력, 함께 만드는 미래

이제 지역 소멸과 도시 재생의 해법은 훌륭한 정책과 함께, 사람들이 직접 경험하고 공감하는 콘텐츠에 있습니다.

SBS는 지자체와 공공기관의 든든한 콘텐츠 파트너로서, 지역 고유의 매력적인 이야기를 발굴하고, 이를 전국으로 확산시켜 정책 성과와 홍보 효과, 그리고 주민들의 자부심까지 만들어내는 '일석삼조'의 결과를 함께 만들어가겠습니다.

“우리 지역만의 특별한 이야기를 전국에 알리고 싶으신가요?”

지역을 살리는 힘은 숫자가 아닌, 사람들의 마음을 움직이는 콘텐츠에 있습니다. SBS는 콘텐츠를 통해 지자체와 공공기관의 더 밝은 미래를 함께 만들어갑니다.

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